Horarios: Martes y jueves de 7:00 p.m. a 10:00 p.m.
Duración: 4 meses (96 horas lectivas)
Modalidad: Clases virtuales en vivo
Inversión: S/ 4,800
Una experiencia de aprendizaje que combina creatividad, estrategia e inteligencia artificial para desarrollar ideas publicitarias efectivas, fortalecer la construcción de marcas y responder a los desafíos actuales del ecosistema digital.
Directora de la Certificación
Especialista en estrategia digital, marketing y growth, cuenta con más de 15 años de experiencia liderando iniciativas de transformación digital, e-commerce y publicidad en empresas locales e internacionales. Es magíster en Marketing Directo y Digital por la Universitat Pompeu Fabra. Actualmente es directora de la Maestría en E-commerce de la UPC y docente de pregrado y postgrado. Además, se desempeña como CMO fraccional, asesorando a empresas B2B y tecnológicas en la definición de estrategias de marketing, crecimiento y transformación digital.
Profesional con 12 años de experiencia en planificación estratégica, growth y marketing digital. Está especializado en la gestión y dirección de campañas de comunicación 360° en sectores como telecomunicaciones, financiero, retail y consumo masivo. Cuenta con experiencia en la implementación de proyectos de medición y trazabilidad en plataformas web y aplicaciones móviles, optimizando estrategias basadas en análisis de negocio e indicadores clave para medios integrales. Actualmente se desempeña como Digital Marketing Principal Lead en Interbank.
Profesional en Diseño Gráfico y Comunicación Corporativa, con maestría en Marketing y Comunicación. Es docente en UCAL y UPC, con experiencia en formación académica en diseño y creatividad. Especialista en dirección de arte, branding, packaging y producción gráfica. Cuenta con experiencia en asesoría de tesis y desarrollo de proyectos académicos. Su perfil está orientado a la innovación, la comunicación visual y el desarrollo artístico, con un fuerte compromiso con la enseñanza, el aprendizaje continuo y la actualización profesional.
Al culminar satisfactoriamente el programa, el alumno obtendrá:
Certificado en IA aplicada al Marketing y la Publicidad Digital, otorgado por la Escuela de Postgrado de la UPC.
Aprende de profesionales activos del sector que han liderado campañas para marcas locales y globales, incorporando buenas prácticas, visión estratégica y estándares actuales de la industria publicitaria digital.
Desarrolla competencias creativas y estratégicas aplicando metodologías actuales, análisis de audiencias y herramientas de inteligencia artificial que permiten diseñar mensajes, piezas y campañas publicitarias efectivas, coherentes y medibles en contextos reales de mercado.
Integra teoría y práctica mediante proyectos guiados que articulan creatividad, estrategia y tecnología, culminando en un proyecto final de contenido publicitario basado en objetivos reales, uso de IA y criterios profesionales de evaluación.
Fortalece el perfil profesional mediante la construcción de piezas, conceptos y campañas creativas aplicadas, integrando inteligencia artificial, pensamiento estratégico y criterios del mercado para mejorar la proyección laboral y competitividad profesional.
Concepto y evolución de la creatividad publicitaria en entornos digitales.
Pensamiento creativo y pensamiento estratégico aplicado a publicidad.
Técnicas y metodologías para la generación de ideas (SCAMPER, asociaciones, brainstorming estructurado).
Introducción al prompting estratégico para generación de ideas con IA.
Generación de insights de consumidor utilizando herramientas de IA.
Conceptualización de campañas publicitarias con apoyo de IA.
Benchmarking creativo y análisis de tendencias con IA.
Rol del equipo creativo en entornos digitales.
Nuevos desafíos creativos: sostenibilidad, inclusión y nuevos canales.
Taller práctico: desarrollo de conceptos creativos utilizando IA.
Fundamentos del copywriting publicitario y storytelling.
Estructura de mensajes persuasivos: headlines, propuestas de valor y llamados a la acción.
Dirección de arte: principios visuales, jerarquía y estilos publicitarios.
Creación de contenido para redes sociales y formatos digitales (banners, videos, social ads).
Uso de IA para generación de textos publicitarios.
Uso de IA para generación de imágenes y piezas visuales.
Introducción a la creación de contenido audiovisual con IA.
Iteración rápida de piezas creativas utilizando IA.
Testing A/B y optimización de contenidos.
Taller práctico: desarrollo de piezas publicitarias integrando IA.
Fundamentos de branding y posicionamiento de marca.
Construcción de propuesta de valor y diferenciación.
Definición de identidad, tono y personalidad de marca.
Estrategias de content marketing y storytelling de marca.
Customer journey y gestión de puntos de contacto.
Uso de IA para análisis de audiencias y segmentación.
Personalización de contenidos mediante herramientas de IA.
Estrategias de branded content y marketing de contenidos.
Gestión de experiencia de marca en entornos digitales.
Taller práctico: desarrollo de estrategia de marca y contenidos con IA.
Ecosistema de publicidad digital y canales de paid media.
Diseño y planificación de campañas publicitarias digitales.
Segmentación y construcción de audiencias inteligentes.
Uso de IA para optimización de campañas publicitarias.
Introducción a automatización de marketing y customer journeys.
Métricas clave: CTR, CPC, CPA, conversión y ROAS.
Análisis de resultados y toma de decisiones basada en datos.
Optimización continua de campañas mediante IA.
Enfoque de growth marketing aplicado a campañas digitales.
Taller práctico: diseño y optimización de campaña con enfoque en performance.
Dirigido a profesionales y egresados de marketing, publicidad y comunicación, así como a emprendedores y creativos, interesados en fortalecer su pensamiento estratégico, aplicar inteligencia artificial a la creatividad publicitaria y desarrollar marcas, contenidos y campañas efectivas en entornos digitales dinámicos.
- Diseñar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias digitales integrando inteligencia artificial, performance marketing y análisis de resultados para generar impacto medible en los objetivos de negocio.
- Desarrollar y gestionar marcas en entornos digitales, aplicando inteligencia artificial para el análisis del consumidor, la personalización de mensajes y la construcción de estrategias de contenido.
- Crear piezas publicitarias para distintos canales digitales mediante copywriting, dirección de arte y herramientas de inteligencia artificial, optimizando la producción de contenidos creativos y orientados a resultados.
- Estructurar procesos creativos estratégicos para campañas publicitarias, integrando pensamiento creativo, técnicas de ideación y herramientas de IA para la generación de insights y conceptos innovadores.