Horarios: Miércoles de 7:00 p. m. a 10:00 p. m. y
sábado 10:00 a. m. a 13:00 p. m.
Duración: 4 meses (96 horas)
Modalidad:
Programa a semipresencial
Clases virtuales en vivo y presenciales en UPC San Miguel
Inversión: S/ 4,500
Lidera proyectos innovadores en tus organizaciones, impulsando cambios significativos a través de la gestión y producción de narrativas y contenidos interactivos.
Directora del programa
Maestra en Comunicación e Imagen Empresarial. Co-fundadora de Creati Comunicacion y Mercadeo, agencia productora de eventos y audiovisual. Ha sido Jefe de Comunicaciones en instituciones publicas y privadas; ha sido jefe de Publicidad en Bata. Docente universitaria. Directora del programa especializado en Gestión de la Comunicación Estratégica en Postgrado UPC
Ejecutivo con formación en Marketing y Growth Hacking con más de 8 años de experiencia en la elaboración de estrategias y planificación de medios 360. Capacidad para trabajar bajo presión, liderar equipos multidisciplinarios y desarrollo de metodologías ágiles y procesos hacia el cumplimiento de objetivos, con alta adquisición y fidelización de clientes. Proactivo y analítico para la implementación de herramientas y tendencias en el rubro digital en diferentes industrias de los sectores B2C y B2B.
Magister en Comunicación y marketing digital. Especialista en estrategias de contenido, marketing digital y programático con experiencia en liderar proyectos digitales a nivel nacional e internacional. Ha sido gerente de medios digitales y gerente comercial. Ha participado liderando proyectos web, programática, CTV y streaming y desarrollando estrategias de contenido efectivas que han llevado a un aumento significativo en la tasa de conversión, seguidores y monetización de medios a nivel local y regional.
Líder, con experiencia en gestión de la comunicación corporativa y digital, prensa y asesoramiento en el desarrollo de la imagen y reputación, relaciones públicas y comunitarias, negociación y responsabilidad social para distintos sectores. Aliado estratégico enfocado en brindar soporte a los resultados del negocio a través del análisis e identificación de oportunidades de mejora en los procesos comunicación y de relacionamiento para potenciar el capital intangible de la organización
Corresponsal de Prensa Extranjera. Socio Activo de la APEP (Asoc. de Prensa Extranjera en el Perú). Reportero,Presentador, camarógrafo y editor /Productor periodístico/ Docente-Periodismo Televisivo. Actualmente trabaja como periodista freelancer desarrollando reportajes para cadenas internacionales como CNN en Español y Univisión.
Ejecutiva senior con amplia experiencia liderando áreas de comunicaciones, gestión de crisis y sostenibilidad a nivel corporativo en puestos gerenciales en empresas del sector telecomunicaciones, seguros, salud, finanzas y educación. Como especialista en elaboración de estrategias de comunicaciones, análisis de grupos de interés, desarrollo de voceros a nivel gerencial.
Doctorado en periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Magíster en Periodismo y Comunicación Multimedia. Experiencia en el periodismo digital, tecnología, redes sociales SEO, SEM. Columnista de Gestión (del 2015 hasta la actualidad). Blogger de videojuegos desde el 2007.(www.jpjuegos.com).
Comunicador con más de 17 años de experiencia en la industria audiovisual y televisiva. MBA por la UPC. Especialista en el uso de herramientas UX, inteligencia artificial. Ha sido productor y realizador audiovisual en América Televisión, Latina TV y en Canal N.
Magíster en Docencia Universitaria y Gestión Educativa. Diseñador y Postproductor de sonido para contenidos audiovisuales. Licenciado en Educación en la especialidad de Ing. de Sonido. Ha sido Director academico de la Escuela Peruana de la Industria cinematografica. Ha participado en la realizacion de importantes peliculas y producciones de sonido.
Al culminar satisfactoriamente y aprobar el programa, el alumno obtendrá:
Certificado del Programa Especializado en en Gestión Integral de Medios, otorgado por la Escuela de Postgrado de la UPC.
Programa que incluye un enfoque transversal de los medios (propios, publicitarios y prensa), logrando formar especialistas multidisciplinarios que sean capaces de articular sus estrategias en los canales digitales y medios tradicionales.
Programa de formación continua que toca tres campos de la gestión de medios con dinámicas en ambientes especializados como la cabina radial y set de televisión.
Plana docente compuesta por líderes de la industria y académicos reconocidos, proporcionando una enseñanza que combina teoría avanzada con experiencia práctica.
Concepto, evolución, tipos de medios: propios, pagados y ganados
Herramientas para hacer Investigación en medios
ATL, rrss, odv
Ecosistema digital: redes sociales, buscadores, sitios web, apps, influencers, etc.
Nuevos formatos de publicidad: Product placement, auspicios y nuevos formatos publicitarios
Inversión y optimización en medios Digitales
Métrica de Google Ads & Analytics y Facebook Ads Manager
search, seo, retargeting, programatik
Planificación de campañas digitales integradas
TikTok Ads, LinkedIn Ads, X Ads
Configuración de campañas, segmentación, presupuestos
KPIs clave por canal (CTR, CPC, CPA, ROAS, etc.)
A/B Testing de anuncios y landing pages
Retargeting y audiencias personalizadas
El nuevo ecosistema mediático y su contexto económico, político y tecnológico
Suscripciones y modelos freemium/premium
Micropagos y membresías
Licencias y sindicación de contenidos
Monetización basada en datos: first-party data y paywalls dinámicos
CRM, segmentación de usuarios y marketing automatizado
Herramientas de medición de audiencias y performance
Lógica de los medios de prensa tradicionales
Como se genera la agenda noticiosa
Criterios para estructurar dossier informativo
Redacción en medios masivos
Como se informan los publicos hoy
Qué buscan los periodistas
Tipos de entrevistas
Características de un vocero eficaz
Identificar mensajes clave (mensajes fuerza)
Entrenamiento del vocero en set de TV
Técnicas de comunicación verbal y no verbal
Cómo manejar preguntas difíciles o provocadoras
Cómo dar declaraciones en redes sociales (video vertical, livestreams)
¿Qué es una crisis?,Momentos y etapas
¿Cómo actuar frente a incidentes críticos?
Mensajes clave en contextos de crisis o controversia
Responder sin improvisar ni divagar
Coordinación con el equipo de comunicación
Lo que no se debe decir nunca ante los medios
Comunicación en plataformas como YouTube, Instagram, X
La lógica del PR con medios digitales
Tipos de comunidades virtuales
Construcción de comunidades, tono, estilo y propósito
Calendario de contenidos y formatos de impacto
¿Quién es un influencer? Tipologías: nano, micro, macro, celebridades
Plataformas para encontrar y evaluar influencers
Criterios para elegir influencer
Tipos de colaboración: menciones, lives, giveaways, contenido conjunto, afiliaciones
Briefing, contratos y condiciones éticas
POR COMPLETAR CON DOCENTES
Introducción al lenguaje audiovisual.
Tipos de contenido, narrativa visual, formatos.
Preproducción: ideación, guión literario
Storyboard y guión gráfico
Planificación del rodaje
Casting, locaciones, permisos
Producción en Set de tv
Sonido, iluminación y escenografía
Producción en cabina radial
Dirección y realización
Grabación en set real o simulado
Postproducción
