Duración: 23 meses (plazo estimado)
Modalidades:
- Semipresencial: Campus San Isidro
- A distancia (Virtual en Vivo)
Inversión: S/ 39,900
Horarios: Martes y jueves 7:30 p.m. a 10:30 p.m.
Requisito base: Contar con Grado Académico de Bachiller registrado ante la SUNEDU
Primera y única maestría en este campo, reconocida por SUNEDU y dictada por una Escuela de Postgrado con los más altos estándares internacionales.
Docentes reconocidos por su formación académica y trayectoria forjada en el liderazgo de estrategias, campañas y proyectos de las empresas, agencias y consultoras más importantes del medio.
Desarrolla habilidades para aplicar y articular estratégicamente las herramientas digitales y los recursos tecnológicos en el proceso de comunicación y marketing con cursos en tendencia como Growth Marketing, Analítica Digital, Reputación Digital, Experiencia de Usuario (UX), Design Thinking e Innovación.
Participa en sesiones académicas internacionales extracurriculares y obtén el
Certificado en Seminario Internacional en Comunicación y Marketing Digital, otorgado por la
Universidad Politécnica de Cataluña (España)*
*El costo de la misión académica está incluido en el precio de la maestría. No incluye,
pasajes, cenas ni seguros. Su costo no es reembolsable.
de la Escuela de Postgrado de la UPC consiguieron mejoras profesionales y ascensos laborales.*
*Fuente: Ipsos Perú: empleabilidad postgrado 2024.
Nuestras maestrías están acreditadas por WASC Senior College and University Commission, destacada acreditadora de Estados Unidos.
Los temas que verás en este curso son:
Herramientas de análisis en entornos de negocios
Estrategias de Comunicación y Marketing Digital. Branding.
Creación de Contenido Digital: Storytelling y Copywriting
Marketing de Contenidos y su papel en la generación de valor y engagement
Conceptos de optimización para Motores de Búsqueda (SEO) y adquisición en medios pagados (SEM)
Redes Sociales y Community Management
Automatización de marketing e inteligencia artificial
E-commerce, construcción de embudos de venta y lead nurturing
Los temas que verás en este curso son:
SEO: optimización del posicionamiento en buscadores
Plataformas de Marketing Automation
Métricas, SEO off-page
SEO Mobile, SEO local
SEO para Wordpress, SEO para imágenes y vídeos
Los temas que verás en este curso son:
Modelos contemporáneos de ciudadanía
Estado de Derecho y Derechos Humanos
Principales teorías éticas contemporáneas
Modelo de crecimiento ético personal
Conflictos éticos
Desarrollo sostenible y responsabilidad social empresarial
Capital social y su impacto en la efectividad organizacional
Los temas que verás en este curso son:
Definición y aplicaciones de Human Design Centered y metodologías ágiles
Design Thinking aplicado al diseño web, a la gestión y la gobernanza.
Usabilidad, pasos para crear una web pensada para el cliente.
Prototipado (wireframes), mapa web con uso de la data que llega por SEO, redes sociales y otros medios
Diseño de interfaces y flujos efectivos de usuarios
Diseños visuales efectivos
Medición de efectividad del diseño
Los temas que verás en este curso son:
Crisis digitales: concepto y casos locales e internacionales
Construcción de la imagen y la reputación digital de una organización: relación con su misión, visión, valores y propósito
Gestión de crisis digitales: protocolos de reacción, respuesta y difusión de mensajes
Post crisis
Análisis de daños, definición y aplicación de lecciones
Los temas que verás en este curso son:
Psicología aplicada a la comunicación digital
Herramientas de la comunicación digital
Demografía vs. psicografía en la definición de audiencias digitales
Construcción de mensajes segmentados para cada audiencia
Estrategias de comunicación digital y marketing digital, y medición de su impacto
Los temas que verás en este curso son:
Autoconciencia
Autoconocimiento
Autocontrol
Autoeficacia
Comunicación persuasiva
Los temas que verás en este curso son:
Concepción y diseño de campañas digitales: de los objetivos a los resultados
Estrategias SEM, creatividd y copywriting
Creación y optimización de campañas en Google Ads
Manejo de pauta publicitaria en las principales redes sociales
Gestión de la publicidad digital en programática: segmentación y definición de espacios
A/B testing, despliegue de la campaña y medición de resultados en tiempo real
Los temas que verás en este curso son:
Content strategy, planificación de contenidos
Content marketing framework, golden circle
Brand & community management, rede sociales: Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok.
Definición del buyer persona
Indicadores: awareness, engagement, conversion, satisfaction
Storytelling, storyboard, storydoing, storyscape
Partnering, afiliación y alianzas estratégicas
Los temas que verás en este curso son:
Estados Financieros para la comunicación y marketing digital
El presupuesto de marketing digital: Importancia e impacto en la planificación
Indicadores financieros claves para la comunicación y marketing digital
Costo de oportunidad, CoK, WACC
Construcción de flujos de caja de proyectos de TD
Análisis de Rentabilidad en proyectos de comunicación y marketing digital
Los temas que verás en este curso son:
Framework de ciberseguridad
Amenazas y riesgos en el entorno digital
Principios de Protección y Prevención en Ciberseguridad
Herramientas y técnicas para asegurar la infraestructura digital
Buenas prácticas de seguridad en línea
Libertad de información y privacidad: conceptos, marco legal y límites
Entorno normativo digital en el Perú y el mundo: realidad actual y tendencias
Términos y condiciones de los usuarios de las principales redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, WhatsApp y Snapchat
Conflictos, litigios y terrenos de resolución
Escenarios de riesgo para las personas y las organizaciones
Los temas que verás en este curso son:
Tabla de contenido del trabajo de grado
Revisión de literatura
Planteamiento del problema de investigación.
Presentación de avances del trabajo de grado
Elaboración del marco teórico
Elaboración del documento final y exposición de los capítulos 1 y 2
Los temas que verás en este curso son:
Introducción al Growth Marketing: Agile Marketing, Growth Hacking, Growth Marketing
Principales Técnicas de Marketing ágil: Design Sprint, Scrum, Kanban para marketing.
Proceso de Agile Growth Marketing: Objetivos de crecimiento SMART y métricas, Palancas de Crecimiento, Sprints de Crecimiento: Experimentación, Aprendizajes, Iterar-Repetir.
La técnica de War Room en Redes Sociales
Growth Hacking: Funnel del Growth Hacking. Estrategia y proceso de Growth Hacking.
Newsjacking y RRPP no convencional.
Proyecto de Comunicación y Marketing Digital con Growth Marketing
Los temas que verás en este curso son:
Estrategias y frameworks de procesos de innovación.
Definición, selección y gestión de equipos innovadores.
Framework: escenarios futuros
Transformación Digital
Métodos ágiles de diseño de estrategias y escenarios
Gestión de la disrupción
Los temas que verás en este curso son:
Definición del problema, visión, misión, establecimiento de objetivos
Análisis del público objetivo
Análisis de fuerzas externas e internas
Estrategia de contenidos
Estrategia de SEO y SEM
Estrategia de redes sociales
Estrategia de email marketing
Estrategia de usabilidad y CX
Presupuesto, evaluación y control
Los temas que verás en este curso son:
Fines y estrategias de investigación
Revisión de la tabla de contenidos del trabajo de grado
Revisión de literatura
Revisión del método para obtener datos de campo
Presentación de avances del trabajo de grado
Elaboración de entrevistas / observación / encuestas
Elaboración de hallazgos, conclusiones y recomendaciones
Siguiendo nuestro principio de actualización constante, la malla curricular está sujeta a modificaciones.
(*) El alumno tendrá la posibilidad de matricularse en cursos electivos de una maestría diferente a la suya, sujetos a disponibilidad (en caso de aprobar tres electivos en una misma maestría, recibirá un certificado adicional). En caso estos tengan otro horario y/o campus, el estudiante deberá brindar su conformidad a través de su inscripción, sin perjudicar su asistencia a los cursos obligatorios de su malla académica.
La lista de cursos electivos se entregará oportunamente, antes del inicio del semestre académico que corresponda. En caso el estudiante no indique su elección del curso electivo en los plazos establecidos por el área académica, se mantendrá su matrícula en el curso electivo predeterminado para su malla.
**Los alumnos que lleven estos electivos, recibirán al finalizar la maestría el Certificado en Auditoría Forense, Sectorial y Financiera
***Los alumnos que lleven estos electivos, recibirán al finalizar la maestría el Certificado en Aplicaciones de Marketing Digital
Los estudiantes que culminen satisfactoriamente los cursos de la maestría, sustenten y aprueben el trabajo de investigación obtendrán:
Grado de Maestro en Comunicación y Marketing Digital, otorgado por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).
Certificado en Gestión de Activos Digitales, otorgado por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)*
Certificado en Aplicaciones de Marketing Digital, otorgado por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)*
Certificado en Estudios avanzados en Comunicación y Marketing Digital, otorgado por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)**
Gracias al convenio con la Universidad Politécnica de Cataluña, el estudiante podrá participar en as sesiones académicas dictadas por la Universidad España y obtener:
Certificado en Seminario Internacional en Comunicación y Marketing Digital, por la Universidad Politécnica de Cataluña***
*Certificados sujetos al cumplimiento y aprobación de 3 cursos electivos indicados en la malla.
**Este certificado será entregado al finalizar y aprobar los cursos del primer y segundo ciclo de la maestría.
***La misión académica esta incluido en el precio de la maestría. No incluye pasajes, cenas ni seguros. Su costo no es reembolsable
- Los certificados adicionales al grado se entregarán de manera digital.
Director de la Maestría en Comunicación y Marketing Digital
Comunicador de la UPC y MBA de la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez de Chile. Estudios de gobierno corporativo en INCAE Business School y de sostenibilidad en el IE Business School. Exdirector de Gestión y de Semana Económica. Fue gerente de desarrollo de negocios y es especialista en el desarrollo de proyectos digitales, así como autor de libros de management, transformación digital y realidad económica. Es miembro del directorio de la empresa social Sanima.
El egresado de la maestría demostrará competencias y habilidades en materia digital y una visión innovadora para liderar proyectos y/o áreas de comunicación, marketing, agencias de contenidos y de publicidad, laboratorios de innovación empresarial, medios de comunicación, así como emprendimientos con componentes de comunicación y marketing digital. Asimismo, será un profesional con una mirada ágil, audaz y disruptiva, capaz de insertarse en organizaciones y equipos multidisciplinarios que afrontan procesos de transformación digital.
La Maestría en Comunicación y Marketing Digital está dirigida a profesionales de Comunicación, Marketing, Publicidad, Administración y disciplinas relacionadas, interesados en la gestión estratégica de la comunicación y el marketing en entornos digitales.
Analyst senior en Novartis
"La Maestría en Comunicación y Marketing Digital ha sido una experiencia gratificante, de bastante aprendizaje y mucho conocimiento. Se comparten casos reales y se realiza un análisis profundo en cada uno de los cursos, la calidad de los profesores es alta, lograron que el contenido sea de alto valor y se comparte bastante experiencia en el mismo grupo de la maestría. La recomiendo bastante. Personalmente, me ayudó a actualizar conocimiento sobre el rubro donde quiero especializarme y a desarrollar mejor mis ideas. Adicionalmente, a través de la experiencia tanto de docentes como de otros estudiantes se logró profundizar sobre los temas tratados, llevarlo a discusión y desarrollar casos reales."
Para postular, necesitas el grado de bachiller registrado en SUNEDU, además de experiencia en comunicación o marketing para una mejor adaptación al programa.
Ofrece modalidad semipresencial y a distancia, permitiendo asistir virtualmente o en el campus de San Isidro, ideal para profesionales activos.
Esta maestría tiene una duración de 21 meses, tiempo en el que se desarrollan competencias en estrategias digitales y comunicación efectiva.
Los egresados obtienen el título de Maestro en Comunicación y Marketing Digital otorgado por la Escuela de Postgrado de la UPC y un certificado internacional de la Universidad Politécnica de Cataluña.
Los estudiantes aprenden a liderar estrategias digitales, gestionando reputación online, SEO, analítica y storytelling digital, esenciales para el éxito en entornos competitivos.
La malla curricular aborda temas como analítica digital, experiencia del usuario (UX), SEO de contenidos, gestión de crisis y liderazgo digital, cubriendo áreas clave del marketing actual.
Los egresados están preparados para liderar proyectos de comunicación, gestionar campañas de marketing digital y asumir roles en agencias, medios o emprendimientos de innovación.
Los egresados pueden desempeñarse como líderes de comunicación digital, gerentes de marketing en agencias y consultoras, o emprender en negocios digitales, con una formación integral para estos roles.
La Facultad de Comunicaciones y la Escuela de Postgrado de la UPC han desarrollado la primera Maestría en Comunicación y Marketing Digital del país, que potencia las habilidades para articular los componentes del proceso de la comunicación y el marketing con los recursos digitales.
La propuesta académica permite encabezar un área digital o un nuevo negocio, a través de la profundidad y conocimiento de los recursos digitales, el trabajo multidisciplinario y la implementación de nuevas estrategias de comunicación interna y externa. En la Maestría se incluyen tópicos como Content Strategy & Storytelling, Metodologías Ágiles para la Innovación, Reputación Digital, E-commerce, SEO, Analítica Digital, entre otros.