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Diplomado internacional en
Marketing y Transformación digital

Diplomado internacional en Marketing y Transformación digital

El Diplomado Internacional en Marketing y Transformación Digital impulsa la visión estratégica, desarrolla la gestión holística de las nuevas tendencias y herramientas digitales, y fortalece las habilidades directivas para impulsar la evolución los negocios. Además, proporciona a los ejecutivos los contenidos más actuales del Marketing Digital, las nuevas Metodologías Ágiles de Innovación y potencia la capacidad para liderar el proceso de cambio tecnológico y cultural, implementando exitosamente la Transformación Digital en corporaciones de alta exigencia

Gracias a la alianza estratégica con la Escuela de Organización Industrial (EOI), una de las escuelas más innovadoras y líderes en Transformación Digital de España, el programa incluye cursos dictados en modalidad virtual sincrónica, y brinda una segunda certificación internacional en Máster en Marketing Digital.

Información General:


  • INICIO
    2022

  • DURACIÓN
    12 meses

  • HORARIO
    Lunes y Miércoles de 6:30 p.m. a 10:30 p.m.

  • MODALIDAD
    Virtual Sincrónica/Presencial*

  • PRECIO
    S/. 25,500

Malla Curricular

INNOVACIÓN Y CAMBIO DE MINDSET

    El curso brinda los conocimientos y herramientas necesarias para comprender el valor de la cultura empresarial y el cambio de mindset en los procesos de innovación. Se profundiza en los conceptos claves de estrategia, innovación, creación de productos; se fortalece el liderazgo, y se aborda tópicos como customer centric, desjerarquización y multidisciplinariedad; también se discute sobre el desafío y las reales necesidades de los usuarios.

MARKETING DIGITAL Y NUEVOS MODELOS DE NEGOCIOS

    El curso profundiza en las tendencias y tecnologías que cambian el marketing, la nueva naturaleza de sus mensajes y los negocios en la era digital. Aborda el impacto de la omnicanalidad, el marketing digital y las nuevas variables en las redes sociales, mobile marketing, CRM, SEO y SEM; la publicidad digital, como el marketing viral y transmedia storytelling; y los nuevos modelos de negocios en la era digital.

USER EXPERIENCE (UX)

    El curso brinda los contenidos y conocimientos necesarios para poner en práctica los fundamentos del user experience, y evaluar efectivamente la funcionalidad de cualquier portal digital. Aquí se abordan los aspectos claves para de la creación de una interfaz y desarrollo de prototipos; la arquitectura de la información, interactividad y usabilidad; los lenguajes digitales, diseño multiplataforma y responsive; y la evaluación del trabajo: testing, corrección y lanzamiento.

SOCIAL MEDIA Y CONTENT MARKETING

    El desarrollo del curso permite conocer a las audiencias digitales; brinda los conocimientos claves para gestionar una marca en Internet y sus redes sociales de acuerdo a sus características y valores. Así, profundiza en la naturaleza de las audiencias y la medición de las principales redes sociales; el plan y la gestión estratégica de las redes sociales; el Long Tail y la segmentación de audiencias digitales; finalmente, la creación de valor de marca a través del contenido relevante.

REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS

    El curso brinda los conocimientos necesarios para comprender la relevancia y el riesgo de la reputación en Internet, así como el valor de su marca para desarrollar el plan de prevención y gestión de crisis. En tanto, se precisan los aspectos de la cultura corporativa: transparencia y valores offline y online; la marca digital y gestión permanente de la reputación digital; el valor de la experiencia: las lecciones de las grandes crisis; y el modelo de gestión de crisis: reacción, gestión y next steps.

NEGOCIACIÓN

    El curso brinda a los participantes los conocimiento y herramientas relevantes para resolver los conflictos a través de acuerdos sistémicos y sostenibles, que concilien y logren resultados de corto plazo, mediano y largo plazo, ayudando a administrar los trade-offs que invariablemente aparecen en situaciones de negociación o decisión compleja, de múltiples variables y protagonistas.

DESIGN THINKING Y METODOLOGÍAS

    El materia permite comprender las metodologías ágiles, y distinguir el uso de cada una de ellas. Así, a través de una formación aplicada, el participante podrá dominar las metodologías para aplicarlas en su empresa. De acuerdo a ello, se profundiza en el pensamiento del diseño y la innovación; el Design Thinking: problema, definición e ideación del producto; el Lean Startup: prototipado, feedback, desarrollo y medición; finalmente, Agile: mejoras y revisión, y mínimo producto viable o MVP.

INBOUND MARKETING

    El curso permite dar a conocer al participante una nueva perspectiva: la promoción va más allá de la publicidad. En ese sentido, se abordan las técnicas y estrategias de contenido para entablar una relación duradera con el cliente. Así, se analizan a los clientes más allá de la compra: el antes y el después; se profundiza en las etapas de atracción, conversión, compra y fidelización; del contenido de valor a las bases de datos y el e-mailing: y finalmente, el Plan de inbound marketing transversal: offline y online.

E-COMMERCE

    El curso desarrolla los conceptos claves de conversión y funnel de conversión. Así, profundiza en los aspectos fundamentales para la conversión como el catálogo de productos, generación de confianza, seguridad y métodos de pago, tiempos de entrega, devoluciones, gestión de abandono de compra, A/B Testing, Cross-selling y Up-selling. También se revisan los modelos de venta online: Retail, Marketplace. Comparadores y Marketing de afiliación. Finalmente, se abordan las tendencias del e-commerce como el Mobile commerce y Multicanalidad.

HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DIGITAL

    El marketing digital demanda un dominio técnico de diversas herramientas especializadas para la gestión. El curso brinda los conocimientos relevantes para que el ejecutivo domine Google Analytics y Google Tag Manager, Tableau, Mailchimp y otras herramientas de analítica, e-mailing, publicidad digital, otros softwares de visualización. Así como las plataformas más innovadoras para programática digital.

LEGISLACIÓN EN MEDIOS DIGITALES

    El curso brinda las premisas fundamentales acerca de los asuntos legales alrededor de las redes sociales y los buscadores, así como la normativa, los derechos y las limitantes ante posibles crisis y conflictos. En ese sentido se profundiza en las implicancias de la ley peruana de protección de datos; los términos y condiciones de Facebook, Twitter y LinkedIn; la privacidad y uso de la información por parte de Google; finalmente, la defensa legal frente a noticias fake y ataques reputacionales.

LIDERAZGO

    El participante identifica, analiza y aplica los elementos, principios y conductas de liderazgo transversales que contribuyen a su propio conocimiento y al desarrollo de sus colaboradores en el ámbito empresarial, comprendiendo así la importancia del trabajo en equipo y desarrollando una serie de habilidades que facilitan el establecimiento de relaciones armoniosas y enriquecedoras.

MOBILE MARKETING

    El mobile marketing ha dejado de ser una disciplina específica para convertirse en el punto de partida de gran parte de los esfuerzos de marketing digital. Por ello, el curso aborda tópicos como WebApps vs. Aplicaciones; las principales herramientas, agencias e integración del marketing móvil en el mix de medios; las estrategias, campañas y uso de las herramientas propias de los dispositivos móviles; la movilidad y sus tecnologías aplicadas al marketing como el Internet Mobile, la realidad aumentada, la Gamificación, el Couponing y los Códigos bidimensionales.

CASOS GLOBALES DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL

    Los negocios han cambiado porque en Internet las reglas son distintas. El curso profundiza en las raíces de estos cambios y analiza los principales modelos de negocio del mundo digital, así como las best practices en la transformación digital de diversas organizaciones. Finalmente, aborda las claves para una exitosa digitalización de las empresas y los profesionales.

MARKETING EN BUSCADORES: SEO Y SEM

    El curso aborda las estrategias, tácticas y herramientas para la puesta en marcha y la optimización de campañas de SEM y SEO. Así, profundiza en los fundamentos y vocabulario de SEM y SEO; los principios de inbound marketing; las herramientas de SEM y SEO como Google AdWords, Semrush, Google Trends, SheerSEO, Woorank; y Usabilidad y Rentabilidad.

MÉTRICA Y ANALÍTICA DIGITAL

    El marketing digital ha desarrollado el potente mundo de la analítica. Este curso aborda las estrategias fundamentales, las alternativas tecnológicas y las herramientas de mercado más interesantes para ejecutar la medición y evaluación de resultados para la optimización de las acciones de marketing digital. De esta manera, profundiza en los fundamentos y vocabulario de la analítica; las claves de la analítica: objetivos y atribución; los tipos de web, audiencia, fuentes de tráfico, comportamientos y conversiones; finalmente, la gestión de campañas en Google Analytics.

TRANSFORMACIÓN DIGITAL

    El curso desarrolla el panorama con todas las aristas de la transformación digital, fortaleciendo las competencias para que el participante esté en la capacidad diseñar un plan de negocios para ser aprobado por su organización. Así, aquí se profundizan en tópicos como liderazgo, involucramiento organizacional y comunicación del cambio; la gestión del talento, la cultura organizacional, y control de daños; la redefinición de productos core y desarrollo de nuevos productos; finalmente, el plan de inversión y retorno, y presentación del plan al directorio.

ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL

    El curso brinda y repasa la metodología precisa para desarrollar un plan de marketing que se alinea a un proceso de transformación y a una estrategia digital. Para ello, profundiza en el rol del marketing en los procesos de transformación digital; la aplicación de las metodologías ágiles al marketing tradicional; el desarrollo y dirección de la estrategia digital empresarial; y, finalmente, la integración e intersecciones con el plan de marketing digital.

Beneficios

¿POR QUÉ ESTUDIAR EL DIPLOMADO INTERNACIONAL EN MARKETING Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE POSTGRADO UPC? 

DOBLE CERTIFICACIÓN

La Escuela de Postgrado de la UPC mantiene una alianza estratégica con la Escuela de Organización Industrial (EOI), una de las más reconocidas escuelas de negocios de Europa. Gracias a esta alianza, el alumno del Diplomado Internacional en Marketing y Transformación Digital lleva cinco cursos de la malla curricular liderados por especialistas internacionales de la EOI.

Al terminar satisfactoriamente las materias y cumplir todos los requisitos del diplomado, obtendrá la doble certificación:

  •  Diplomado de Especialización Gerencial en Marketing y Transformación Digital*, otorgado por la UPC.
  •  Máster en Marketing Digital**, otorgado por la EOI (España).

* El Máster es un título propio de la Escuela de Organización Industrial (EOI), institución española.
**En Perú es reconocido como un diplomado (título oficial) que otorga 24 créditos.

DOBLE CERTIFICACIÓN

La Escuela de Postgrado de la UPC mantiene una alianza estratégica con la Escuela de Organización Industrial (EOI), una de las más reconocidas escuelas de negocios de Europa. Gracias a esta alianza, el alumno del Diplomado Internacional en Marketing y Transformación Digital lleva cinco cursos de la malla curricular liderados por especialistas internacionales de la EOI.

Al terminar satisfactoriamente las materias y cumplir todos los requisitos del diplomado, obtendrá la doble certificación:

  •  Diplomado de Especialización Gerencial en Marketing y Transformación Digital*, otorgado por la UPC.
  •  Máster en Marketing Digital**, otorgado por la EOI (España).

* El Máster es un título propio de la Escuela de Organización Industrial (EOI), institución española.
**En Perú es reconocido como un diplomado (título oficial) que otorga 24 créditos.

ALIADO ESTRATÉGICO: ESCUELA DE ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL (EOI), ESPAÑA

La EOI se ubica en el TOP5 de Escuelas de Negocios más innovadoras de España, según Universia (2017) y es catalogada como líder en Transformación Digital tras recibir el Premios Cambio16 (2017) en Digitalización, y pionera en formación de Big Data desde el 2006.

ALIADO ESTRATÉGICO: ESCUELA DE ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL (EOI), ESPAÑA

La EOI se ubica en el TOP5 de Escuelas de Negocios más innovadoras de España, según Universia (2017) y es catalogada como líder en Transformación Digital tras recibir el Premios Cambio16 (2017) en Digitalización, y pionera en formación de Big Data desde el 2006.

MODELO EDUCATIVO UPC

Modelo que combina, de manera precisa, el contenido teórico con su debida aplicación, con el estudiante como protagonista, forjador de su propio conocimiento. Desde casos reales y simulaciones de negocios hasta talleres y charlas magistrales, las técnicas del modelo brindan soluciones a problemas reales del entorno organizacional.

MODELO EDUCATIVO UPC

Modelo que combina, de manera precisa, el contenido teórico con su debida aplicación, con el estudiante como protagonista, forjador de su propio conocimiento. Desde casos reales y simulaciones de negocios hasta talleres y charlas magistrales, las técnicas del modelo brindan soluciones a problemas reales del entorno organizacional.

ESTRUCTURA CURRICULAR BASADA EN COMPETENCIAS

A través del plan de estudios aseguramos el desarrollo de competencias relevantes, alineadas a las demandas de los mercados local y global y a la sociedad. Como alumno, adquirirás e integrarás un conjunto de conocimientos, habilidades y actitudes, vinculados a las áreas profesionales y al desarrollo personal, lo que te permitirá resolver problemas de manera eficiente, liderar organizaciones y transformar tu entorno.

ESTRUCTURA CURRICULAR BASADA EN COMPETENCIAS

A través del plan de estudios aseguramos el desarrollo de competencias relevantes, alineadas a las demandas de los mercados local y global y a la sociedad. Como alumno, adquirirás e integrarás un conjunto de conocimientos, habilidades y actitudes, vinculados a las áreas profesionales y al desarrollo personal, lo que te permitirá resolver problemas de manera eficiente, liderar organizaciones y transformar tu entorno.

PROFESORES LOCALES E INTERNACIONALES CON EXPERIENCIA EN EL CAMPO EMPRESARIAL

Contamos con profesores reconocidos por su formación académica y una trayectoria forjada tanto en la investigación como en la dirección de las empresas más importantes del medio, dispuestos a compartir su vasta experiencia en Marketing Digital y Transformación Digital.

PROFESORES LOCALES E INTERNACIONALES CON EXPERIENCIA EN EL CAMPO EMPRESARIAL

Contamos con profesores reconocidos por su formación académica y una trayectoria forjada tanto en la investigación como en la dirección de las empresas más importantes del medio, dispuestos a compartir su vasta experiencia en Marketing Digital y Transformación Digital.

DESARROLLO DE HABILIDADES DIRECTIVAS Y DE LIDERAZGO

Potenciamos el liderazgo y las habilidades directivas, determinantes en el manejo de equipos y la administración eficiente de los recursos. Una formación sistémica que transforma y diferencia al ejecutivo, gracias al desarrollo conjunto de componentes intelectuales, sociales y emocionales.

DESARROLLO DE HABILIDADES DIRECTIVAS Y DE LIDERAZGO

Potenciamos el liderazgo y las habilidades directivas, determinantes en el manejo de equipos y la administración eficiente de los recursos. Una formación sistémica que transforma y diferencia al ejecutivo, gracias al desarrollo conjunto de componentes intelectuales, sociales y emocionales.

Ventajas


  • Realiza tus clases los mismos días y a la misma hora, desde la comodidad y seguridad de tu hogar.

  • Interactúa con tus compañeros y profesores a través del aula virtual.

  • El contenido académico de las clases es igual de riguroso, además, las clases son grabadas por si necesitas volver a verlas.

*La Escuela de Postgrado de la UPC se reserva el derecho de hacer cambios en la plana de profesores.

**Siguiendo nuestro principio de actualización constante, la malla curricular está sujeta a cambios.

¡Da el siguiente paso y atrévete a trascender!

Inicio de Clases : 2022

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